Empresas de diversos setores estão adotando a estratégia de parceria com influencers digitais para potencializar a divulgação de produtos e serviços, alcançando um engajamento direto e significativo com seus públicos
A ascensão dos influencers digitais como peças-chave nas estratégias de marketing das empresas vem marcando uma mudança significativa na forma como produtos e serviços são divulgados. Com o potencial de alcançar públicos segmentados e gerar engajamentos autênticos, essas parcerias estão sendo cada vez mais valorizadas por organizações de diferentes setores.
Rodrigo Lico, jornalista especializado, conduziu um amplo levantamento com diversas empresas, revelando que muitas delas obtêm um retorno sobre investimento consideravelmente maior ao optarem por campanhas em mídias sociais com influencers, em detrimento de veículos de comunicação mais tradicionais como TV, jornais e revistas. A chave para esse sucesso reside na capacidade de atingir diretamente o público-alvo desejado de forma mais eficaz e envolvente.
Empresas estão estabelecendo departamentos dedicados exclusivamente à gestão de parcerias com influencers, reconhecendo a eficiência e o custo-benefício desta abordagem. Embora muitas organizações mantenham em sigilo os critérios de seleção e os valores investidos nestas parcerias, especula-se que influencers com grandes audiências podem receber significativas quantias por publicações pontuais.
Em entrevista, Catharina Donato, Gerente de Marketing do Sem Parar, destacou a importância dessas colaborações para a estratégia de comunicação da empresa. “Nosso objetivo é alcançar clientes com perfis diversos por todo o Brasil, e para isso, apostamos em estratégias que ampliem nosso alcance. Buscamos influencers que compartilhem valores e se engajem genuinamente com nosso ecossistema de mobilidade, oferecendo conteúdo de valor que ressoe autenticamente com a audiência”, explicou Donato.
Os critérios para a seleção de um influencer vão além do número de seguidores. A relevância para o público-alvo, engajamento, credibilidade e qualidade do conteúdo são aspectos cruciais. Em 2023, o Sem Parar colaborou com mais de 50 influencers, uma demonstração clara do investimento crescente das empresas na influência digital como ferramenta de marketing.
Esse movimento reflete uma compreensão mais profunda do potencial das redes sociais como canais de comunicação direta com os consumidores. Ao adotar estratégias de marketing de influência, as empresas não só diversificam seus métodos de divulgação, mas também se adaptam às novas dinâmicas de consumo de informação, priorizando a autenticidade e a proximidade com o público.
Para profissionais de RH e marketing, entender e implementar eficazmente estratégias de parceria com influencers digitais tornou-se essencial. A evolução constante do marketing digital exige uma adaptação ágil e criativa para manter a relevância e eficácia nas campanhas publicitárias, destacando a importância de escolhas estratégicas baseadas em critérios bem definidos e objetivos claros de comunicação e engajamento.
