Pesquisa mostra que 80% dos trabalhadores brasileiros valorizam benefícios flexíveis — e RHs atentos já estão investindo nessa estratégia para atrair e reter talentos.
No cenário atual do mercado de trabalho, reter talentos e engajar colaboradores vai muito além da remuneração. Com a crescente valorização da qualidade de vida no trabalho e da personalização de experiências, os benefícios corporativos flexíveis se tornaram prioridade entre os profissionais.
Uma pesquisa da McKinsey revelou que 63% dos trabalhadores estariam dispostos a trocar de emprego por uma vaga com mais benefícios, mesmo que o salário seja menor. E o Brasil acompanha essa tendência: segundo um estudo da consultoria Robert Half, 80% dos profissionais brasileiros valorizam benefícios personalizáveis, embora apenas 15% das empresas ofereçam esse tipo de alternativa. O recado está dado: há um gap entre expectativa e entrega — e o RH pode (e deve) liderar essa transformação.
O novo papel do RH na construção de pacotes de benefícios eficazes
Para João Henrique Innecco, cofundador da Ecx Pay, empresa especializada em benefícios corporativos, o comportamento dos colaboradores evoluiu e, com ele, as exigências em relação ao que a empresa oferece como proposta de valor.
“Os colaboradores estão olhando além do salário. Querem benefícios que melhorem a vida de forma ampla — seja por meio de saúde, bem-estar, economia ou experiências”, destaca Innecco.
Segundo o especialista, cabe ao RH mapear as principais dores, desejos e perfis dos profissionais para construir pacotes de benefícios realmente relevantes. “Alguns colaboradores valorizam experiências como viagens; outros priorizam saúde mental, acesso à academia ou descontos em produtos do dia a dia. Personalizar é o segredo”, reforça.
Três benefícios estratégicos que o RH pode adotar para melhorar a retenção de talentos
1. Clubes de Desconto
Oferecer cupons e descontos em farmácias, mercados, lojas e apps de delivery é uma forma simples e eficaz de agregar valor ao pacote de benefícios.
“A possibilidade de economizar em itens essenciais gera engajamento e aumenta a percepção de valor. Um bom exemplo é o desconto de até 70% em grandes redes de farmácia, que disponibilizamos na nossa plataforma. Isso faz com que o colaborador se conecte de verdade com o benefício”, afirma Innecco.
2. Programas de Antecipação Salarial
Segundo dados internos da Ecx Pay, 87% dos colaboradores que solicitam até 30% de antecipação salarial usam o valor para cobrir necessidades básicas, como alimentação e saúde, com ticket médio de R$ 219 mensais.
“Além de proporcionar alívio financeiro, essa solução evita o uso de crédito com altos juros. Isso fortalece a relação de confiança entre o colaborador e a empresa”, explica o cofundador.
3. Vale Energia com desconto na conta de luz
Outro benefício inovador é o vale energia, com desconto direto no valor da fatura de luz. A Ecx Pay já firmou parcerias que garantem até 15% de abatimento em alguns estados do país.
“É uma solução com forte apelo, especialmente em regiões onde o custo de energia pesa no orçamento familiar. Trazer esse tipo de diferencial coloca a empresa à frente em competitividade e cuidado com as pessoas”, afirma Innecco.
RH estratégico: escutar, personalizar e reter
Em tempos de alta competitividade e busca por propósito, oferecer benefícios corporativos personalizáveis é mais do que um diferencial — é um movimento estratégico.
“Os benefícios hoje são uma ferramenta essencial para atrair, reter e engajar talentos. RHs que escutam, entendem e implementam soluções alinhadas com a realidade de seus colaboradores colhem resultados sólidos. O bem-estar das pessoas impacta diretamente o sucesso do negócio”, conclui João Henrique Innecco.
