Obra de Maria Brasil traz insights de grandes líderes empresariais e propõe uma nova visão para marcas que querem gerar impacto real e duradouro.
O que faz uma marca ser verdadeiramente inesquecível? O que separa empresas que apenas vendem produtos daquelas que criam comunidades apaixonadas ao seu redor? No livro “Marcas com Alma”, lançado pela Editora Voo, a autora Maria Brasil convida empreendedores, líderes e profissionais de marketing a refletirem sobre o papel das conexões humanas nas estratégias de branding e como alinhar propósito, cultura e impacto em uma abordagem autêntica.
Com uma trajetória sólida como especialista em branding, professora da ESPM São Paulo e da Universidade Federal da Bahia, e fundadora da Essence Branding, consultoria certificada pelo Sistema B, Maria apresenta um novo olhar sobre a construção de marcas genuínas. Ela defende que não basta ter um propósito bonito no papel – é preciso vivê-lo diariamente em cada decisão e interação com colaboradores e clientes.
“Uma marca com alma entende seu papel no mundo e age de forma consciente sobre o impacto que gera – seja positivo ou negativo. Como uma empresa pode encantar seus clientes se não começa encantando seus próprios funcionários?”, questiona a autora.
A voz dos grandes líderes
Para enriquecer a narrativa, Maria Brasil entrevistou 14 executivos e líderes empresariais que compartilharam suas experiências sobre como transformar marcas em movimentos vivos e conectados à sociedade. Entre os entrevistados estão nomes de peso como:
🔹 Luiza Helena Trajano (Magazine Luiza)
🔹 Luiz Seabra (Natura)
🔹 Diego Barreto (iFood)
🔹 Jaime Basso (SICREDI Vale do Piquiri)
🔹 Janete Vaz (Grupo Sabin)
🔹 Caito Maia (Chilli Beans)
🔹 Tania Kulb (ex-McDonald’s)
🔹 Paul Spiegelman (ex-Stericycle)
🔹 Renato Franklin (Casas Bahia), entre outros.
No livro, os executivos revelam como marcas podem ir além do discurso e criar conexões verdadeiras com clientes, colaboradores e a sociedade.
Um dos grandes destaques da obra é a entrevista com Luiz Seabra, cofundador da Natura, que resume sua visão de forma inspiradora: “Acredito profundamente que uma empresa pode, assim como os indivíduos, ter uma alma que se enriquece e se fortalece”.
Maria ressalta que essa perspectiva dá esperança para a construção de empresas genuínas e sustentáveis, que deixam um legado positivo para as próximas gerações. “Seabra brinca que foi o colaborador número 1 da Natura, que hoje impacta milhões de revendedoras. O que mais me tocou foi a maneira genuína como ele acredita que é possível unir resultados financeiros a um compromisso real com a sociedade”, destaca a autora.
Da teoria à prática: a metodologia Brand Anatomy
Além dos relatos inspiradores, “Marcas com Alma” apresenta a metodologia Brand Anatomy, criada por Maria Brasil para ajudar empresas a compreenderem suas marcas como entidades vivas, capazes de expressar autenticidade e gerar conexões reais.
A abordagem se baseia no conceito de Carl Jung, que define a alma como um repositório de criatividade e significado. Assim como os indivíduos, marcas com alma possuem um propósito profundo e uma identidade clara, capazes de ressoar com seus públicos de forma genuína.
“No Brasil, muitas empresas ainda operam com departamentos isolados, o que dificulta a integração essencial para um crescimento sustentável. Mas temos um diferencial: somos um povo naturalmente agregador e conectado. Se conseguimos criar uma cultura tão rica e diversa, por que não levar esse espírito para dentro das organizações?”, reflete Maria.
Por que você precisa ler este livro?
📌 Se você é empreendedor, entenderá como sua marca pode ir além da oferta de produtos e serviços e se tornar uma referência de impacto positivo.
📌 Se você é líder empresarial, verá como fortalecer sua cultura organizacional e engajar times de forma genuína.
📌 Se você trabalha com marketing e branding, encontrará estratégias para criar marcas verdadeiramente memoráveis e humanas.
Mais do que um livro, “Marcas com Alma” é um chamado para transformar a forma como as empresas se relacionam com as pessoas. A obra é essencial para quem busca inspiração, inovação e propósito no mundo corporativo.
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