Empresa adota conceito ampliado de bem-estar, alinhado às necessidades do mercado, e busca equilibrar as expectativas de RHs e colaboradores com inovação e comunicação estratégica.
A Up Brasil, subsidiária brasileira do grupo Up Coop — um dos maiores players globais no mercado de benefícios e que celebra 60 anos de história —, marca seus oito anos de atuação no Brasil com um novo posicionamento de marca. Sob o slogan “Dê um Up no seu bem-estar”, a empresa redefine sua estratégia para atender às crescentes demandas de bem-estar de colaboradores e aos desafios dos profissionais de Recursos Humanos.
O conceito, que visa oferecer uma abordagem mais ampla ao bem-estar, se traduz em soluções que vão além de benefícios financeiros. Agora, ao utilizar os cartões da Up Brasil, os colaboradores embarcam em uma jornada que prioriza hábitos saudáveis, engajamento e satisfação no ambiente de trabalho.
Mudanças focadas no mercado e na experiência do colaborador
Durante o ano de 2024, a Up Brasil implementou inovações alinhadas às demandas do mercado de trabalho, incluindo o lançamento de um aplicativo redesenhado para proporcionar uma experiência mais intuitiva e funcional aos beneficiários. “Nosso propósito é criar uma cultura corporativa baseada em um ciclo virtuoso, onde empresas crescem com a produtividade de pessoas que se sentem bem. Esse equilíbrio é a chave para o sucesso organizacional”, afirma Mariana Cerone, Head de Marketing e Produtos da Up Brasil.
O reposicionamento estratégico da empresa é sustentado por três pilares principais:
- Bem-estar na prática: Incentivo a pequenas mudanças comportamentais e hábitos saudáveis promovidos por soluções integradas da Up.
- Conexões reais: Criação de iniciativas que endereçam os desafios cotidianos dos colaboradores de maneira genuína.
- Rede de conteúdos: Estímulos contínuos para adoção de práticas saudáveis por meio de comunicação e ações engajadoras.
Parceria com a Vitrio para fortalecer a transformação digital e comunicação integrada
Para impulsionar esse reposicionamento, a Up Brasil anunciou a Vitrio, empresa do ecossistema B&Partners, como sua nova parceira de comunicação e performance. A agência será responsável pela transformação digital da marca, integrando estratégias de branding e performance para alcançar melhores resultados.
“A parceria com a Up Brasil é estratégica e desafiadora, especialmente no contexto atual, onde as expectativas de RHs e colaboradores estão em constante evolução. Nossa atuação será completa, desde marketing até tecnologia, garantindo que as soluções entreguem valor real aos públicos da Up”, destaca Gerson Ribeiro, Sócio-Fundador da Vitrio e CGO da B&Partners.
Com esse movimento, a Up Brasil reforça sua missão de proporcionar soluções personalizadas que conectam o bem-estar dos colaboradores às metas organizacionais. Para os profissionais de RH, a mensagem é clara: investir em benefícios corporativos que priorizem saúde e satisfação não é apenas uma tendência, mas um diferencial competitivo no mercado atual.
